抖音用户夏季奇幻之旅

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风儿带着微微的暖意吹着,时时送来鸟儿的叫声,夏天的脚步已悄然临近,这意味着明媚的阳光,清凉的饮料和愉快的假期也即将到来。
炎炎夏日向来是品牌的营销旺季,如何聚焦用户关注成为了各大品牌夏日营销的关键点。那么接下来,带你们了解抖音中的精彩夏天。
抖音用户用感官去触碰夏天,从“视觉、听觉、味觉、触觉”串联起夏季奇幻之旅,一起感受抖音里的浓浓夏日吧!
夏季总览-抖音夏日内容整体表现

在去年夏季,抖音中“夏天”话题总播放量超过500亿次播放,从数据中我们看到,以“夏日/夏天”为主题的内容搜索量大幅提升,2021年5月到8月同比2020年同期,搜索增长65.3%。

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看五彩缤纷的精彩夏日

抖音里的精彩内容,为用户构建了一个五彩缤纷的夏天。其中夏日穿搭、美妆、养生、健身瘦身、美食饮品、露营、自驾等内容深受抖音用户的关注。抖音用户在夏日,对美的追求由内到外,悦人悦己的同时,也喜欢看美景享受夏日美好时光。

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数据来源:巨量算数 2021年5月1日-8月31日
「夏日-视觉」抖音用户在夏日喜欢看什么

抖音用户夏日视觉大赏,扑面而来的夏天,一片片生机盎然溢出屏幕
看穿搭美妆也注重夏日防晒


    穿搭
在2021年夏季阶段,夏季穿搭相关话题抖音的视频播放量高达220亿+,在7月和8月期间,穿搭相关的视频点赞量达到全年的顶峰,用有限的款式和无限的搭配灵感,收获了海量用户的喜爱,双月总点赞次数近20亿。

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抖音充分发挥平台时尚潮流的特性,吸引更多的用户关注“夏季女生、男生穿搭”,关注抖音上的小姐姐小哥哥们在夏季如何百变穿搭,让自己不负这夏日好时光。夏日防晒穿搭、街拍穿搭、显瘦穿搭、清凉穿搭等视频内容也非常受用户关注与喜爱,在夏季不但要穿出个性和特色,如何防晒、显瘦和凉爽也是夏季穿搭的关键要素。

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数据来源:巨量算数 2021年5月1日-8月31日

    美妆
春暖花开的季节,既然衣服都已经换季了,妆容当然也要换一换了。抖音用户妆点美好夏日,2021年5月-8月同比2020年同期,夏日妆容相关搜索量、话题量、视频播放量都有很高的涨幅,同比增长分别为38.5%、45.2%及188.3%,用户夏季来抖音观看美妆内容需求逐渐旺盛。

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夏季天气炎热,大家都很容易出汗,夏日妆容最重要的当然是清爽干净,还要元气满满让人移不开眼。从夏季妆容热词中我们就能发现,清透妆、元气妆、蜜桃妆都是夏季超高人气的妆容代表。

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数据来源:巨量算数 2021年5月1日-8月31日

    发型


    穿搭、妆容都有了夏季风格,发型也有自己夏季的想法。抖音中夏日发型相关内容的视频播放量达到2亿+,从下面的发型热词中可以看见抖音用户喜欢清爽中带着一丝酷,如果还能减龄和防晒那就更好了。

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数据来源:巨量算数 2021年5月1日-8月31日

    防晒
悦人悦己的同时,也忘不了防晒。在抖音中防晒相关话题搜索量随着5月夏天的来临到达了搜索顶峰,防晒作为美容护肤中最重要的一环,在夏季的关注度尤为旺盛,抖音用户从夏日防晒必备和夏日防晒穿搭相关的内容中,开启了自己的夏日防晒大作战。

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看养生也关注瘦身塑形


    养生
抖音用户对美的追求由内到外,关注穿搭也注重夏日养生,在2021年5月-8月期间,“养生”相关话题播放量高达200亿+,夏天气温高,一些防暑降温的干货内容,让你开心的度过整个夏天。

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    瘦身
1月2月躺平,只想好好过年,享受美食,对身材的关注在春暖花开的3月逐渐回升,在进入5月夏日后又迎来一波搜索高峰,在8月达到一年中的顶峰,坚决要和肉肉说拜拜。

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抖音用户在夏季不仅要瘦身,更要塑形,抖音中塑形相关视频的搜索量在5月开始攀升,在6月和8月迎来搜索双高峰,拥有健康而美好的身体,是大家在夏天共同的心愿。

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看清凉内容 燃爆夏日

炎热的夏日,清凉、酷爽的视频最受抖音用户喜爱,为自己降温降燥。在夏日,抖音中带有“清凉”关键词的视频话题播放量达25亿+,带有“酷爽”关键词的视频话题播放量达4000万+,品牌在夏天可以用清凉的内容点燃用户夏日的火热关注。

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「夏日-听觉」抖音用户用耳朵感受浪漫夏日

浪漫的夏日让音乐与你随处邂逅。抖音用户打开耳朵、调整姿势,感受夏日律动
听那首最爱的夏日音乐


    热门音乐
看去年夏天,抖音夏日TOP30热门PGC音乐,总有一首歌、一个旋律让你在那个夏天轻轻的哼唱过。

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听夏日最嗨的现场音乐


    音乐节
在炎炎夏日,音乐节、livehouse最受抖音用户青睐,希望在响彻云霄的乐声里,去找寻一个真正的自我,用音乐去点燃无悔的青春和炙热的梦想。
从下面这组数据中可以发现,音乐节的搜索量主要出现在小长假附近,相比于十一假期,抖音用户更喜欢5月举办的音乐节,搜索量高出10月1254%,可以说音乐节是夏日的专属狂欢。

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音乐节的关注度不再限于北京上海,在2021年全年中成都、广州、长沙的音乐节相关的内容视频播放量位居前三。在去年夏天,上海国潮音乐节、武汉草莓音乐节在抖音关注度最高,相关视频播放量位居前列。上海作为2021年国潮音乐节的首站,涵盖流行、Hiphop、摇滚、民谣等音乐风格,有实力唱将也有当红音乐人,吸引了海量用户的关注,让大家在夏日的自然魅力中享受音乐盛宴,跟随节奏、旋律一起肆意摇摆。

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数据来源:巨量算数 2021年1月1日-12月31日,2021年5月1日-8月31日
「夏日-味觉」抖音里的夏日美食

用美食打开味蕾,用冷饮带了一丝清凉,开启元气满满的夏日
品一杯夏日清凉


    夏日饮品
一杯夏日饮品,给生活降降温。抖音中关于“夏季/夏日饮品”的话题播放量达20亿+次播放,抖音用户纷纷拿出自己的夏日清凉配方,为大家奉献夏日特饮,陪你清凉一“夏”。从数据中可以看出奶茶、啤酒、杨梅汁、百香果汁、柠檬茶是抖音用户夏季饮品的心头好,在炎热的夏日来一杯冰奶茶冰啤酒入口,清凉入心,是夏日里最清凉纯粹的快乐。

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尝一份夏日美味


    夏日美食
抖音用户喜爱的夏日美食,总有一款会戳中你。烧烤、海鲜、小龙虾可以说是夏日美食三巨头,夏天的夜晚,烧烤的味道一定是最诱人的 ,倒杯冰啤酒,看着白色的泡沫慢慢涌出,羊肉串在烧烤架上翻转,浓浓的孜然味儿阵阵飘香,没有什么比“吃烧烤哈啤酒”更舒坦的事儿了。

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数据来源:巨量算数 2021年5月1日-8月31日
小龙虾在夏季美食中绝对属于高频词汇,小龙虾的搜索热度在2021年的5月和7月达到最高点。抖音用户最喜爱的小龙虾口味当属麻辣小龙虾莫属,它以绝对的优势收获海量抖音用户的关注,小龙虾麻辣Q弹,锁汁入味,是夏日宵夜的C位担当。

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「夏日-触觉」抖音用户触碰美好夏日

体验夏日的无限美好


    去旅行
夏季是外出旅行的绝佳季节,在2021年7月,无论是旅行相关的搜索量还是视频播放量,都迎来了夏季旅行高关注时段,人们纷纷涌向抖音寻找假日出游的灵感,琳琅满目的视频内容,囊括了人们在计划出游时的所有需求。

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去打卡
通过2020年和2021年5月-8月同期夏季旅行POI打卡量的对比,广东、浙江、江苏、云南、四川这几个省份是抖音用户夏日最喜欢打卡出游的美好目的地。在2021年抖音用户旅行POI打卡TOP5的热门景点中,我们发现抖音用户更喜爱夏日自然风景,打卡量遥遥领先。虽然夏天的高温让人烦躁,但明亮的夏日风光同时也让人喜爱至极。人文古迹和古镇也深受用户喜爱,夏日去古镇走走,感受浓郁的历史文化底蕴,看树影婆娑,光影斑驳,仿佛一下子穿越到数百年前的旧时光。

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2021年夏日最受用户欢迎的前10大景点依次为:杭州西湖、上海外滩、广州塔(小蛮腰)、西安大唐不夜城、舟山普陀山风景区、忻州五台山风景区、云南丽江古城、安徽黄山风景区、南京夫子庙和福建的东山岛。
前10大最受欢迎的景点,有4个是传统的风景区,包括西湖、普陀山、五台山、黄山;2个和历史相关的景区,大唐不夜城和南京夫子庙;2个和建筑有关的,分别是外滩、广州塔;东山岛近年因影视剧走红,成为网红打卡地。

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去感受大自然
在夏季,抖音中关于自驾相关内容搜索量、视频播放量在夏季5月、7月最受用户关注,在7月迎来峰值,自驾体验夏日不可错过的公路美景。炎炎七月,迎来了最适合自驾的好时节,夏天虽热,但色彩绚烂、生机盎然。

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抖音用户在夏日喜欢自驾前往四川、西藏、青海、新疆、云南等地,感受沿途的绝美风光,看无边无际的绿意,享受最真实的夏天,一切都在路途上!

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每到夏天,溪流、山风、鸟鸣……想一头栽进大自然,远离城市的喧哗,被青山包裹、被美景治愈,每个周末的时光都不想虚度。越来越多的抖音用户喜欢去露营贴近大自然,去感受蝉噪林逾静,鸟鸣山更幽。抖音露营相关视频增速迅猛,2021年夏季同比2020年同期,增长高达194%,相关视频播放次数达20亿+,其中四川、江苏、甘肃等省份的用户热衷露营打卡。

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去运动
抖音用户夏日喜欢出游旅行,也喜欢挥洒汗水,享受阳光。下面这几项是抖音用户夏季最喜欢的运动,游泳、划船、钓鱼、篮球,非常具有夏季运动的特点。夏季天气炎热,游泳作为一种消暑的运动已成为众多用户夏日休闲首选。

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数据来源:巨量算数 2021年5月1日-8月31日

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夏日品牌营销触点


    营销节点
每年5月-8月,营销节点爆棚:青年节、母亲节、520、六一儿童节、父亲节、端午节、年终大促、毕业季、暑假。如期而至的热点挑拨着品牌营销的神经,下面这组数据是这些夏季热点话题在抖音的播放量情况,希望能够助力品牌找准用户关注热点,打好炎夏营销战。
520、母亲节、暑假、毕业季等话题在抖音上深受用户关注。在去年520期间,除了品牌营销的话题、项目之外,抖音推出了新功能“一起看视频”。不仅可以邀请好友一起刷抖音,还能实时语音互动,让这个520又多了一种“线上云约会”的新选择,新功能的上线带动了海量用户参与,话题播放量激增。

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数据来源
报告所用数据来源于巨量算数
数据时间周期
2021年5月1日-2021年8月31日(除特别说明外)
取数周期说明:5月初立夏进入夏季,8月底处暑节气后气温逐渐下降,暑气渐消,夏季结束
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梦想这东西和经典一样,永远不会因为时间而褪色,反而更显珍贵。
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