上线6年,抖音有了新方向


六年前,人们抱着记录美好生活的愿望来到抖音。六年后,基于对这些愿望的实践,抖音正变得越来越丰富。
他们都是抖音创作者

走遍全球70家美术馆与博物馆,现如今在抖音有着15.4万粉丝的“老赵看艺术”自称是线上艺术翻译官。在抖音,人们喜欢看老赵分享各式各样的作品——米勒、梵高的浪漫、海上的丁达尔效应、2022央美壁画展,这些,都是老赵发布的图文内容。虽不如视频内容那样节奏紧凑,但图文的表达依旧张力十足。
和老赵一样,喜欢用生动有趣的故事讲解各类知识的意公子,在抖音已经有742万粉丝。“苏东坡的词为什么让人感到治愈?”“庄子的无为是什么?”“诸葛亮的《诫子书》里有什么?”在抖音,意公子尤其喜欢娓娓道来,将这些晦涩静态的知识,用诙谐有趣的白话讲述开来。
相比于那些只有十几秒的短平快内容,意公子的视频少说也有几分钟,这种体裁的内容放在抖音整个内容生态中已经可以算作是中长视频。
和短视频能够在短时间内抓取到人们的眼球不一样,中长视频所能蕴含的内容显然更多。
此外,在中长视频中,直播也成为了较为特殊的品类:刘畊宏的健身操在今年5月火爆出圈,越来越多人习惯于在抖音跟着直播进行健身。孙燕姿唱聊会空降抖音,拉开了抖音线上演唱会的序幕。
抖音直播覆盖的垂类内容也越来越丰富,有许多传统文化和专业类内容创作者出现在直播间——大唐芙蓉园东仓鼓乐、北京山水民乐艺术团,传统文化表演开始把抖音当作是一个窗口。相关直播已超过360万场。为此,抖音还发起了DOU有好戏、DOU有国乐等计划,加大对传统文化类演艺类直播扶持。
9月20日抖音创作者大会在线上举办,创作者大会走入第四年,正如大会主题所呈现的那样:多元互融、共创美好,正在成为抖音的现状。
看一段图文攻略掌握生活的新技巧,看一场直播足不出户体会线上云追星,或者是在中长视频里学习新知识,又或者是种草下单享受便捷直达的电商服务。
这些现在都可以在抖音完成。六年前,人们抱着记录美好生活的愿望来到抖音。六年后,基于对这些愿望的实践,抖音正变得越来越丰富。
探索内容的边界,完善图文等新体裁

事实上,一向以短视频见长的抖音,过去一段时间以来,逐步向各式各样的内容发力。
在抖音出现之前,人们意识不到这种上下滑动的信息流视频内容的魔力。但当信息流成为一种新习惯后,许多人却又开始追求图文的简单与质朴。在抖音内部,也有意全面提升抖音平台上优质图文的供给。
在具体运营层面上,2021年以来,抖音即通过“抖音图文来了”等运营活动,加大对图文体裁内容的扶持。有不少用户会发现,在主页的推荐页中,人们刷到的图文内容比例在小幅度提升。与此同时,抖音也在予以互动话题的支持,加大图文内容的曝光度。截至目前,图文来了话题阅读量已经突破了千亿。因而像老赵这样的创作者开始在抖音脱颖而出。
在这一次的创作者大会上,抖音表示还将为图文内容投入更多流量,发起#图文伙伴计划,加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的扶持。

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抖音图文日均观看量超百亿
正如人们所看到的,抖音图文往往是多张图片+文字注释+BGM,有时也可以视频化的形式呈现,用户可进行左右滑动图片,调整播放速度,开启或关闭BGM配乐,本身也需要一定的创作力。
为了让创作者有更好的创作体验,在产品上,抖音将上线智能封面替换工具,提升作品点击率,同时为部分用户开放抖音首页「探索」一级流量入口和搜索「经验」卡,让优质图文内容可以有双列分发机会。
对于创作者最为关心的变现问题,抖音也将推出有用图文流量分成,优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励,甚至,图文商单的权限也将开放,部分万粉以下的图文创作者也可以入驻星图。
另一方面,抖音对于中长视频的扶持一直在进行。
2021年6月时,抖音曾推出中视频伙伴计划,加入计划的创作者一键打通,直接分享抖音、西瓜视频和今日头条三个平台的流量收益。据抖音方面披露,截至发稿,月入过万创作者已达1.7万人,90万名创作者加入计划收入上涨3.5倍。
当时,人们也曾发现抖音网页版悄悄改版,导航栏内则出现了知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等多达10个标签分类。在业内人士看来,中长视频有着更加长尾的效应。其本身也更容易从信息消费转向更深层次的服务消费,中长视频也就因而更容易与垂直行业相结合。
目前,正是基于中长视频这样的特性,抖音还将继续加大对于中长视频的扶持。
其中,抖音将继续完善创作工具,上线多位创作者共同创作的共创功能。据其透露,目前已开放给万粉创作者;此外,未来还将完善相关视频、优化合集体验,支持上传30分钟以上视频的能力。
这也意味着,中长视频创作者将进一步降低创作门槛,更加有利于优质的中长视频内容诞生。
抖音的多元价值

不止图文、中长视频,现在,在抖音追剧、追演唱会也成为一种常态。甚至,基于抖音开放平台,抖音把工具、产品、能力全面开放出来,让一些企业甚至可以在抖音上做生意。
不久前,抖音与饿了么达成合作,丰富与完善人们在抖音内进行本地生活服务的体验;更早前,抖音也和爱奇艺达成合作,探索长视频内容的二次创作与推广。
多种内容体裁的出现和多个合作伙伴的加入,抖音的功能和服务的场景也被大大拓展了。

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2022年9月20日,抖音副总裁支颖在创作者大会上做分享
正如抖音副总裁支颖在本次大会上所言:“过去6年,我们的服务,从最开始的短视频,到如今包括直播、图文、中视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等等,我们的合作伙伴从最初的音乐短视频达人,如今囊括了城市、商家、开发者……抖音从一种娱乐方式,到如今成为一种生活方式。”
换句话说,抖音正在朝着愈发实用的方向发展。从体裁上,抖音已经不局限于短视频,还有图文、直播、生活服务、开放平台、短剧等新的创作形式;从功能上,抖音不再是单纯的娱乐工具,而是转向了更多元的价值方向:图文内容盛产生活攻略,直播为线上演艺提供了舞台,中长视频为泛知识类内容提供了发展的土壤,生活服务为用户提供了消费决策,电商提供线上购物渠道。
这也使得今天的抖音,已经很难用某个单一的媒介形态,或者是某种功能进行概括了。
当使用抖音变成了一种生活方式,人们的生活是多姿多彩的,有日常闲暇时刻、有学习充电时分、也有工作实现自我价值的时候。工作累了,可以打开抖音刷短剧,感受短平快的追剧节奏;或者是随手就近叫一份外卖,边看边吃,享受即时性服务;需要了解新的知识,抖音上有各种学科大拿、专业技术分享,刷抖音不亚于一次技能培训;甚至基于抖音开放平台,越来越多从业者把抖音作为了主要的业务阵地,成就自己的业务价值。
“未来,我们仍然会以人为核心,跟所有合作伙伴一起,继续帮大家记录美好生活,一起共创美好生活。”支颖表示,从记录美好生活到共创美好生活,对于抖音而言,这应当是一个长期方向。
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梦想这东西和经典一样,永远不会因为时间而褪色,反而更显珍贵。
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